Les Joies de la Fundació Uriach
La Fundació gestiona més de 12.000 llibres sobre la història de les ciències de la salut i més de 30.000 documents d’arxiu relacionats amb la història de l’empresa. Entre tot aquest material, podem trobar algunes joies que destaquen per la seva importància, singularitat o representativitat. En aquesta secció podràs accedir a algunes d’aquestes obres, que esperem et resultin interessants.
Joies de l’Arxiu
-
Col·lecció FotografiaEls orígens de la fotografia. La vida retratada
1860-1920L’arribada de la fotografia a Espanya es remunta a mitjans del segle XIX i aviat es va estendre per les principals ciutats del país, impulsada per les innovacions tecnològiques i les noves oportunitats de negoci que s’obrien. Inicialment, la fotografia es va desenvolupar a través dels retrats d’estudi, però posteriorment, amb l’aparició de càmeres més portàtils i pel·lícules més sensibles a la llum, va ser possible capturar imatges en exteriors, immortalitzant esdeveniments públics i escenes quotidianes. Aquesta col·lecció inclou principalment imatges de l’àmbit de la família Uriach, entre elles retrats d’estudi realitzats per fotògrafs tan reputats com els germans Napoleón (Antoni i Emili Fernández) i Pau Audouard, així com fotografies familiars en exteriors.
-
Col·lecció FotografiaRetratant els inicis de la indústria farmacèutica
1919L’any 1919, Uriach va decidir traslladar la seva seu a unes noves instal·lacions, més grans i eficients, situades a la zona més moderna i industrial de la ciutat de Barcelona, l’Eixample. Per immortalitzar aquest esdeveniment important, es va organitzar una sessió fotogràfica que va donar lloc a aquest conjunt d’imatges. Aquestes fotografies van ser possibles gràcies a l’evolució de les noves càmeres fotogràfiques portàtils, construïdes amb fusta, metall i cuir, que utilitzaven manxes per a l’enfocament, lents de vidre, obturadors mecànics simples i un trípode, necessari per garantir l’estabilitat i la nitidesa de les imatges, especialment en condicions de poca llum en espais interiors.
Aquest conjunt d’imatges ens permet conèixer com era i a què es dedicava una empresa com Uriach a inicis del segle XX, a través d’instantànies de la drogueria, oficines, laboratoris i magatzems, entre altres.
-
Col·lecció FotografiaMirades industrials: Leica & Hasselblad
1961-1990A la dècada de 1960 es va decidir retratar els nous i moderns laboratoris de la companyia. Per a això, es va recórrer a Agustí Centelles, un dels millors fotoperiodistes espanyols, qui, després de la Guerra Civil, es va dedicar a la fotografia industrial per evitar les represàlies del règim. Armat amb la seva càmera Leica, Centelles va capturar imatges d’una gran bellesa i valor artístic de les instal·lacions de la companyia. Deu anys més tard, va arribar Català-Roca, un fotògraf de gran renom, qui, amb la seva càmera Hasselblad, va immortalitzar les instal·lacions, els actes i les persones d’Uriach durant més de 20 anys. Gràcies a aquests dos artistes únics, aquesta àmplia col·lecció ens ofereix imatges d’un període de gran importància per a la indústria del nostre país.
-
Col·lecció PublicitatEl modernisme i la publicitat
1885-1908A finals del segle XIX i inicis del XX, la ciutat de Barcelona va experimentar un apogeu econòmic i cultural en àmbits com l’arquitectura, la música, el cartellisme i la publicitat, amb figures destacades com Antoni Gaudí, Domènech i Montaner, Ramon Casas i Santiago Rusiñol, entre d’altres. En aquest context, l’art modernista es va convertir en un mitjà clau per promoure productes i serveis a través del cartellisme i la publicitat. Aquests dos mitjans van saber integrar les característiques pròpies del modernisme: línies sinuoses, inspiració en la natura i exaltació de la bellesa, creant obres que no només venien, sinó que també embellien la ciutat i la omplien d’orgull.
Aquesta col·lecció, que inclou obres d’Antonio Utrillo i Francisco Seix, entre d’altres, és un reflex d’un moment irrepetible per a la cultura del nostre país.
-
Col·lecció PublicitatPublicitat arribada de l’estranger
1910-1950A finals del segle XIX i inicis del segle XX, Espanya encara es trobava en una fase preindustrial, per la qual cosa, per a Uriach, era crucial importar matèries primeres, maquinària i especialitats farmacèutiques de països com França, Itàlia o els Estats Units.En aquest context, es va produir l’arribada massiva de nous productes i, amb aquests, també van començar a aparèixer estratègies publicitàries avançades, que incloïen cartells, anuncis a la premsa i la ràdio, així com la creació d’eslògans enganxosos. Aquestes innovadores campanyes no només promovien la venda de productes, sinó que també influïen en els gustos i hàbits de consum de la societat de l’època.Aquesta situació va canviar abruptament amb l’arribada de la Guerra Civil i la posterior prohibició de comerciar amb països estrangers. En aquesta col·lecció podem observar la publicitat estrangera de la primera meitat del segle XX, així com la seva influència posterior.
-
Col·lecció PublicitatL’era dels grafistes
1950-1970Amb l’inici de la producció i distribució de productes propis per part d’Uriach durant la postguerra, deixant de banda els productes estrangers, la companyia va apostar per un grup d’artistes prometedors perquè, amb la seva innovadora publicitat, impulsessin les vendes d’aquests nous productes. Aquests artistes van donar inici a una època que, a causa de la seva importància, seria coneguda posteriorment com “l’era dels grafistes”, un moviment liderat per pioners com Josep Pla-Narbona i Josep Artigas, entre d’altres, que van transformar la comunicació visual al país i van contribuir a la professionalització del sector publicitari. Aquest moviment no només va abastar el disseny publicitari, sinó també l’edició editorial, el cartellisme i la identitat corporativa. Aquesta col·lecció es testimoni d’un període que va deixar obres de gran valor i que va crear un llegat visual que inspiraria generacions posteriors de dissenyadors.
-
Col·lecció HemerotecaPublicitat efímera: pensada per no durar
1877-1920A finals del segle XIX i començaments del XX, els anuncis de productes per a la salut en els diaris eren molt habituals, ja que es tractava d’un sistema econòmic, accessible i amb gran audiència. En aquest context, Uriach va decidir apostar per aquest format publicitari, anunciant tota mena de productes en diaris i revistes com El Diario de Barcelona, La Publicidad, La Vanguardia i El Diluvio, entre d’altres. Aquests anuncis solien destacar les propietats curatives i beneficioses dels productes per a una àmplia gamma de dolències, utilitzant un llenguatge persuasiu, acompanyat de testimonis de pacients, il·lustracions i dissenys senzills, amb l’objectiu de captar l’atenció en un context de creixent competència. Aquesta col·lecció d’anuncis va contribuir a l’augment del consum de medicaments de l’època i va establir les bases del màrqueting modern.
-
Col·lecció PharmakotekaLa salut empaquetada: evolució dels productes per guarir
1880-2024Des dels orígens d’Uriach el 1838, els productes creats i distribuïts per la companyia han evolucionat significativament. Al principi, es tractava de remeis naturals venuts per tractar malalties com la grip, la tos i els problemes digestius, emprant formes farmacèutiques senzilles com pols, xarops, tòniques i extractes líquids. Aquests productes es presentaven en flascons i embolcalls simples, que habitualment no incloïen informació precisa ni regulada. Amb la industrialització i l’avenç de la química, durant el segle XX van sorgir medicaments més sofisticats, amb noves formes farmacèutiques i una informació cada vegada més regulada i específica. Aquesta col·lecció de productes permet observar l’evolució de les malalties, els ingredients, les formes farmacèutiques i la informació tècnica al llarg del temps.
-
Col·lecció AudiovisualMedicaments a l’aire: De la ràdio a les xarxes socials
1984-1990L’aparició dels anuncis de medicaments a la televisió i la ràdio a Espanya va marcar un punt d’inflexió en la comunicació publicitària durant la segona meitat del segle XX. A partir d’aquell moment, aquests nous mitjans de masses van començar a substituir progressivament els formats tradicionals impresos, com els cartells i els anuncis en diaris. Els nous sistemes audiovisuals estaven dissenyats per captar l’atenció del públic general, emprant missatges simples i efectius que destacaven els beneficis i l’eficàcia dels productes, creant una connexió emocional amb els consumidors. Amb el temps, la regulació publicitària es va anar ajustant per garantir que la informació proporcionada fos clara i precisa. A partir dels anys 80, l’aposta d’Uriach per aquests nous mitjans va ser molt significativa, com es pot veure en aquesta col·lecció, amb nombroses campanyes en televisió i ràdio de productes tan populars com Biodramina, Utabón o Lipograsil, entre molts altres. Una manera de comunicar que, amb l’arribada de les xarxes socials com Facebook, YouTube, Instagram o TikTok, va canviar per sempre.