Medicaments a l’aire: De la ràdio a les xarxes socials

L’aparició dels anuncis de medicaments a la televisió i la ràdio a Espanya va marcar un punt d’inflexió en la comunicació publicitària durant la segona meitat del segle XX. A partir d’aquell moment, aquests nous mitjans de masses van començar a substituir progressivament els formats tradicionals impresos, com els cartells i els anuncis en diaris. Els nous sistemes audiovisuals estaven dissenyats per captar l’atenció del públic general, emprant missatges simples i efectius que destacaven els beneficis i l’eficàcia dels productes, creant una connexió emocional amb els consumidors. Amb el temps, la regulació publicitària es va anar ajustant per garantir que la informació proporcionada fos clara i precisa. A partir dels anys 80, l’aposta d’Uriach per aquests nous mitjans va ser molt significativa, com es pot veure en aquesta col·lecció, amb nombroses campanyes en televisió i ràdio de productes tan populars com Biodramina, Utabón o Lipograsil, entre molts altres. Una manera de comunicar que, amb l’arribada de les xarxes socials com Facebook, YouTube, Instagram o TikTok, va canviar per sempre.